El futur del màrqueting digital ja és aquí
El SEO, que ha estat fonamental fins ara, ja no és suficient: els usuaris fan servir les IAs com ChatGPT per gairebé tot i ningú està preparat per ser visible en aquestes cerques.
Per això, neix el concepte d‘optimització per a motors generatius (GEO). Una metodologia que es basa en eines com AiDesk i que t’ajudarà a aparèixer en les respostes de ChatGPT, Gemini o Claude, en comptes de quedar-te com un enllaç perdut a la web.
Es pot fer que ChatGPT aprengui de la meva marca?
Eines com ChatGPT no aprenen res instantàniament que no sàpiguen ja. Els LLMs s’entrenen cada cert temps, normalment cada molts mesos, a causa del gran cost (presumptament entre 5M$ i 100M$ per entrenament). Així doncs, facis el que facis, no aprendran res de nou fins que es tornin a entrenar.
Però, fent enginyeria inversa i coneixent en detall com la IA selecciona, processa i assimila la informació en el seu entrenament, podem facilitar que en el seu proper entrenament inclogui la informació que ens interessa.
Entre altres estratègies, busquem quines fonts són les més referenciades per les IAs per saber d’on probablement es tornaran a alimentar i quines xarxes encara tenen marge per expandir la informació disponible en xarxa. Per exemple, Reddit pot no tenir gaire penetració a Espanya, però si creiem que alimentarà ChatGPT en un futur, pot ser una inversió arriscada però amb una gran relació cost-benefici.
On SÍ podem incidir des d’ara mateix és en les consultes a ChatGPT que generen una cerca a internet (el 60-70% de totes les preguntes dels usuaris).
Algunes empreses a nivell mundial ja estan desenvolupant solucions per mesurar i optimitzar la presència en aquests motors generatius. En el nostre cas, hem desenvolupat una metodologia i una eina de monitorització ad hoc que es pot modificar i actualitzar constantment. Sabem que els models canvien i que cada marca té necessitats específiques. Les poques eines existents no s’adapten al nostre mercat i no són personalitzables.
Si segueixes un procés adequat i continuat, aconseguiràs aparèixer en aquelles preguntes que facilitaran la captació de clients, la reputació de la teva marca i la visibilitat dels teus productes o serveis.
Font: Growthhackingnow (traducció pròpia)
Les regles del joc han canviat. Fins ara, les agències de SEO i les de contingut han treballat per separat. Però el futur pertany a aquells que aconsegueixin unir la tecnologia amb la intel·ligència de contingut. Zoopa i 498AS han format l’aliança perfecta perquè les marques liderin la visibilitat en els motors generatius.
De SEO a GEO: Un canvi de paradigma
Els usuaris ja no obtenen només llistes d’enllaços a Google. Ara, els motors generatius creen respostes completes i contextuals, i si el teu contingut no està optimitzat per a aquests motors, simplement quedarà fora del radar.
Font: GrowthHackingnow (traducció pròpia)
Aquí és on entra en joc l’Optimització per a Motors Generatius (GEO):
- SEO: Optimitza pàgines web per als motors de cerca tradicionals com Google.
- GEO: Optimitza contingut per als motors generatius, que ofereixen respostes en lloc d’enllaços.
- SEO: Es centra en backlinks i paraules clau.
- GEO: Prioritza el context, la semàntica i l’estructuració del contingut perquè la IA l’interpreti correctament.
Què vol dir això per a la teva marca?
Si no adaptes la teva estratègia digital, perdràs visibilitat i trànsit en un entorn cada cop més dominat per la intel·ligència artificial.
El problema és que aquests sistemes ja no només determinen si apareixes més amunt o més avall d’una llista d’enllaços, com passava amb el SEO tradicional. Ara, recomanen, opinen i fan comparatives sense comprendre realment el significat del que mostren. Per això és fonamental proporcionar la informació que els LLMs necessiten per tractar la teva marca com es mereix.
Com fer que la teva marca aparegui a ChatGPT i altres motors generatius
Font: Growthhackingnow (traducció pròpia)
0. Necessites una visió clara de que estàs representat i quins aspectes cal prioritzar per aconseguir els teus objectius
Has de disposar d’un informe detallat que mostri com apareixes en les consultes i com es posicionen els teus productes respecte a la competència en diferents versions i models d’IA. Cal entendre que aquests sistemes tenen un component aleatori i no són deterministes, per la qual cosa poden donar respostes diferents a la mateixa pregunta en moments diferents. Això fa imprescindible una eina especialitzada capaç de realitzar milers de consultes per obtenir una estimació fiable de la teva presència i com varia en el temps.
AiDesk s’encarrega d’aquest anàlisi, recopilant, prioritzant i mostrant insights clau com quins mitjans consulta ChatGPT per generar respostes o com processa i selecciona la informació més utilitzada. La plataforma utilitza eines de Data Science com Microsoft PowerBI per integrar gràfics i automatitzar estadístiques en diverses escales temporals, amb l’objectiu d’oferir dades estratègiques i una guia clara per obtenir resultats tangibles.
1. Crea contingut clar, rellevant i estructurat
Els motors generatius no només busquen informació, sinó que la sintetitzen i la converteixen en respostes útils. Perquè el teu contingut sigui seleccionat, segueix aquestes regles:
- Utilitza títols ben organitzats (H1, H2, H3).
- Escriu de manera natural i conversacional.
- Incorpora llistes i preguntes-respostes per que sigui més fàcil de processar.
- Implementa dades estructurades i mercat de esquema per facilitar la comprensió de la IA.
2. Adapta el teu contingut a preguntes reals
Els usuaris interactuen amb la IA com si fos un assistent personal, així que el teu contingut ha de respondre a preguntes de manera clara i directa.
Exemple:
«Beneficis de l’oli d’oliva.» > «Per què l’oli d’oliva és saludable i com s’ha de consumir?»
Com més útil i natural sigui el teu contingut, més probabilitats hi haurà que la IA l’utilitzi en les seves respostes.
3. Construeix autoritat i credibilitat
La IA prioritza informació fiable i de fonts reconegudes. Com guanyar la seva confiança?
- Publica contingut original i ben documentat.
- Cita fonts rellevants i estudis fiables.
- Anima la teva audiència a participar en xarxes socials, fòrums i plataformes com Quora o Reddit.
- Assegura que la teva marca estigui present a Wikipedia i altres fonts verificades.
4. Augmenta la teva presència en plataformes d’IA
Zoopa, en col·laboració amb 498AS, hem desenvolupat una metodologia única per analitzar i millorar la visibilitat de les marques en motors generatius com ChatGPT i Perplexity.
El nostre sistema identifica quins continguts i ajustos tècnics necessita la teva web per garantir que la teva marca estigui present en les respostes de la IA. A més, apliquem estratègies de contingut continu per assegurar que la teva posició es mantingui i evolucioni amb els canvis tecnològics.
5. Adapta la teva estratègia a les noves tendències
La intel·ligència artificial avança ràpidament, i amb ella, les oportunitats per a les marques. Mantén-te al dia amb:
- Cerca per veu i visual: Assegura’t que el teu contingut sigui fàcil d’accedir en aquests formats.
- Realitat Augmentada (AR) i Virtual (VR) : Explora experiències interactives.
- Hiperpersonalització: Utilitza la IA per oferir respostes ultra-personalitzades i millorar l’experiència de l’usuari.
Font: Growthhackingnow (traducció pròpia)
Com mesurar l’èxit en GEO
Font: Growthhackingnow (traducció pròpia)
Per saber si la teva estratègia està funcionant, analitza aquests indicadors clau:
- Engagement Rate: Quin grau d’interacció tenen els usuaris amb el contingut generat per la IA?
- Response Accuracy Score: Quina rellevància tenen les respostes en què apareix la teva marca?
- Content Visibility Index: Amb quina freqüència el teu contingut és referenciat en motors com ChatGPT i Gemini?
Mesurar aquests indicadors et permetrà ajustar la teva estratègia i millorar la teva presència en els motors generatius de manera contínua.
És realment necessari fer GEO? Què passa si no soc visible per a ChatGPT?
El món digital ha canviat i les marques que entenguin la importància de la IA seran les que dominin el mercat. Si el teu contingut no és visible per als motors generatius, simplement no existeixes.
A Zoopa i 498AS tenim l’estratègia i la tecnologia per assegurar que, amb el temps, la teva marca no només sigui vista, sinó que es converteixi en una referència en l’ecosistema de la intel·ligència artificial.
Fes que la teva marca formi part de la conversa en els motors generatius.