El novembre passat, Omnicom va completar l'adquisició d'IPG amb 4.000 acomiadaments globals. El GEO (Generative Engine Optimization) està substituint el SEO tradicional. I el 24% de les empreses catalanes ja utilitzen IA en el seu dia a dia. El 2026 no és un any de transició: és l'any de la transformació definitiva.
Catalunya representa el 20,2% de la inversió publicitària de l'Estat, amb més de 7.280 anunciants. Però els canvis que venen afectaran totes les agències i professionals del territori, des de Barcelona fins a Lleida.
Les xifres que defineixen el 2026
Aquestes no són projeccions: són dades reals que ja estan transformant com els consumidors cerquen, comparen i decideixen. I la majoria de professionals encara no s'han adaptat.
4 canvis estructurals que no pots ignorar
1. El consumidor ha canviat
El 91% dels consumidors prefereixen marques que personalitzen. El "Stability Premium" i el "Treatonomics" estan redefinint els patrons de compra.
2. La professió ha canviat
La fusió Omnicom-IPG ha creat el grup d'agències més gran del món. El "centre" del mercat està desapareixent.
3. La visibilitat ha canviat
Si no surts a la resposta de ChatGPT quan algú pregunta "millor agència a Barcelona", no existeixes.
4. El català davant dels algoritmes
El Projecte AINA culmina enguany. Agències especialitzades en "IA + Català" tindran un avantatge competitiu únic.
"GEO és el nou SEO. Si el model no et coneix, no et triarà." — Kantar Marketing Trends 2026
Les 15 tendències que has de conèixer
A l'informe RADAR 2026 hem identificat i analitzat les 15 tendències que definiran el sector:
- Tendències 1-5: Com ha canviat el consumidor (hiperpersonalització, Stability Premium, Treatonomics, Social Rewilding, micro-comunitats)
- Tendències 6-10: Com ha canviat la professió (IA com a ecosistema, Catalunya IA 2030, agents d'IA, consolidació del sector, noves capacitats)
- Tendències 11-13: Com ha canviat la visibilitat (GEO, intel·ligència creativa, Retail Media i creadors)
- Tendències 14-15: El català davant dels algoritmes (Projecte AINA, GEO en català)
Cada tendència inclou dades actualitzades, fonts verificades i recomanacions accionables per aplicar al teu negoci.
La finestra d'oportunitat
Catalunya té una finestra de 18-24 mesos per adaptar-se. Els professionals que entenguin aquests canvis i actuïn, prosperaran. Els que els ignorin, desapareixeran.
La pregunta ja no és si la IA canviarà el sector. La pregunta és: tu, estàs preparat?